代购乱象下的胖东来，要进军“电商”了！品质优势能否延续？

发布时间：2025-04-05 08:06:18 来源：全网新闻网 作者：舞雪

电商圈大地震了，那个零售界的传奇胖东来，居然要搞线上电商了！这家让沃尔玛、家乐福都头疼的超市，竟然要颠覆传统，走向全国，这下子淘宝、京东都要捏把汗了。咱们看看胖东来这一次，能不能再次搅动风云！胖东来新乡超市最近说了，计划搞个线上售卖，原因是啥呢？这年关不是快到了嘛，外地顾客买的多，他们就计划把那些火得不行的单品搬到线上卖，以后这全国的小伙伴都能轻松买到胖东来的好东西了。可我一直记得，胖东来从来都不追求啥大肆扩张的，一直主打小而精，就守着那13家线下门店。但他们靠着好商品、好服务，赢得了好多消费者的心。这一点从销售额就能看出来，今年前11月份就卖出146亿多了，前两年才70亿、107亿，可他们老板于东来，赚了那么多钱还烦恼，说去年本想赚个2000万就行了，结果一不小心挣了几个亿。可大伙儿没一个说他坏话，反而认为他赚这么多钱是应该的。既然业绩蒸蒸日上，为啥胖东来这次要搞线上销售呢？说来也无奈，都是那些代购给闹的。胖东来超市都被代购给攻陷了。胖东来虽然坚持不扩张，可背后却悄然形成了庞大的代购产业链，可别小瞧了这些代购，直播带货频频翻车，他们生意却越做越红火，他们靠着这家超市，月入三四万都是小意思，年入百万的大佬也不在少数。什么牛肉干、网红月饼、啤酒、茶叶的，一上架就被代购抢空了。快过年了，大伙儿对食品、百货、日用品的质量要求更高了，代购们更是疯狂，胖东来上午9点才营业，他们凌晨三四点就排队了。代购们一般都在短视频、种草平台拉客，要么计件收费，要么拿一个点提成，反正赚得不少。就说那网红月饼吧，代购一个能赚2元，10个起步，就是20元。至于洗衣液、啤酒、果汁都是成箱成箱搬，块头大，每箱得另加5元。一位代购大哥说，他每天得接待60多个客户，根本忙不开，为了采购方便，仓库都换上百平方的了。辛苦归辛苦，日赚千元不是梦。另一位大哥张扬不光做起了代购，更是组建一个团队，每天早上七八个人拉着小推车，各种自营产品疯狂加购，那场面比双十一还热闹。尤其是卫生巾货架，前段时间曝出问题后，这货架几乎被男代购给包圆了，本地女生买不到，只能从代购小推车里抢，这也太夸张了。张扬他们团队，每天订单多到数不清，德邦物流都忙不过来，月入四万不是梦。周边县城的人也眼红了，每天开车去扫货，比上班还积极。但话说回来，代购生意这么火，胖东来可就有的头疼了。那些代购们，个个跟不要钱似的，整车整车的商品往回搬，本地人一大早的排起长队，进去一看，货架都空了，这像什么话。所以说，这网上吐槽的视频一个接一个，大家都说胖东来和电商批发市场没两样了。而胖东来它一直强调服务，结果被代购搞得本地人的购物体验都差了，这不是跟品牌初衷背道而驰嘛！更气人的是，消费需求大了，啥人都想来分一杯羹，有人把胖东来当“流量入口”，在代购群里卖其他产品。有人借机加价倒卖产品，一包卫生巾卖60块，一斤茶叶加价200元，搞得乌烟瘴气的，黑心代购、假冒代购也不少。明明是一个线下超市，愣是被搞成了电商的感觉，钱被代购赚走了，自家品牌形象还被消耗了。既然这样，胖东来为啥不自己搞个电商，服务全国消费者呢？这样全国人都能享受他们的优质商品，本地消费者权益也能保护，所以呢，于东来最近发话了，说正在研究过度代购的问题，肯定会尽快解决这话一出，代购圈的天直接塌了。当然了，透过问题看本质，你说这胖东来的商品为啥被疯抢？说白了，就是品质过硬、价格接地气，但你知道吗？胖东来的崛起，可是策划了整整三十年！1995年，于东来开了家望月楼小卖铺，那时候市场上假货假钞满天飞，商家和顾客斗智斗勇。可于东来偏不走寻常路，他规定：“不满意就退货，咱用真心换真心。”这在当时可是个新鲜事儿，大家都觉得他脑子进水了，可人家生意却越来越好。为啥呢？因为望月楼卖烟都盖章，质量有问题随时送检，还白送一包新的。这种服务态度，赢得了顾客的心。慢慢的，望月楼生意稳定了，于东来也有了更大的野心。两年后，于东来拿出全部积蓄开了第一家胖东来，正式进军零售业，并在他的精心打理、诚信经营下，一步步成为河南商超界的扛把子。可即便如此，于东来始终不忘初心，从不打价格战，也不玩促销套路，他卖的商品，进价售价运费都写得清清楚楚，让顾客明明白白消费。胖东来的商品还有一个优势，那就是吃得放心，豆腐传统的卤水点的，豆芽都是自己泡的，不加生长素。那些农药残留超标的蔬菜？人家根本不卖！在这个假货横行的时代，胖东来那就是一股清流啊。更绝的是胖东来的服务，买的东西不满意随时退货，价格降了还主动打电话退差价。看电影不满意还能退票50%，药品更是不赚一分钱，你说这样的服务，谁不心动？所以啊，就算代购乱象多，可外地朋友的热情那是一点没减，就连雷军、马云这些大佬也说了，胖东来就是零售业的“神话”。现在呢，胖东来真搞电商了，消费者自然是高兴，不用加价代购了。可咱也得泼一盆冷水，电商这条路，胖东来就真的能一帆风顺吗？首先啊，品质这块儿，胖东来一直拿捏得死死的，但电商一规模化，问题就来了。供应跟得上吗？品控能一如既往的严吗？缺货可咋整？还有啊，这物流成本，会不会把利润都吃了？价格一涨，消费者还买不买账？再说服务，胖东来线下服务，简直是业界标杆，无理由退货、极致体验，可电商环境不一样啊，需求多样化，服务得跟上，不然口碑可就砸了。不过话说回来，如果胖东来电商真成了，区域零售商们，比如永辉、盒马这些，估计都得跟着学学，那淘宝、京东可就难受了，想要活下去就得跳出舒适圈了。

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